“五一”假期，在数字虚拟人“王勃”的注视下，一首《滕王阁序》背诵完毕，评分达标的游客就可以免费游览江西南昌滕王阁景区。“背诵经典免门票”已成为不少景区节假日期间吸引游客的常规操作。之所以每一次都能引发关注和热议，是因为对游客而言，通过背诵换来免票，既是一种精神享受，也是一种文化自信；对景区而言，背诵活动不仅提升了品牌价值，也拓宽了营销渠道，可谓一举多得。

时下，旅游方式多种多样。 如正在年轻游客中兴起的“特种兵式”旅游方式，他们喜欢用尽可能少的时间和费用游览尽可能多的景点。但对于一些喜欢慢旅游的旅客和带着孩子出行的家庭来说，更注重的是景区里的人文内涵。

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中国地域广阔、河山大好，很多古诗词多与自然风光、文化景观相伴相生。李白的“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”，给黄鹤楼带来一份送别友人的依恋伤怀；杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”，让世人领悟敢攀高峰雄视一切的人生境界……

然而，对很多人来说，学生时代能够倒背如流的诗词，步入社会后随着时间的冲刷逐渐遗忘。借助景区的活动，背诵经典不仅免了门票，还得以重温经典，在流传千古的诗词佳作中了解景区的历史和文化背景，是一次愉悦的文化之旅。对亲子游家庭而言，让孩子背名篇，不仅仅是省一张门票，更是获得一种学习的乐趣。传统文化的种子在孩子的心中悄然播下，激发他们对古诗词的热爱，在现实生活中感受文学的魅力。

其实，“背诵经典免门票”已成为不少景区节假日期间吸引游客的操作。如：在湖南岳阳楼景区，游客在5分钟内背诵《岳阳楼记》免当日门票一张；背诵李白的《蜀道难》，可免四川剑门关景区门票；背诵岳飞的《满江红·怒发冲冠》，可获赠河南安阳汤阴县岳飞庙门票一张……

“背诵经典免门票”与其说是一种营销，不如说是一种文化内涵的展示与互动。通过这种形式，无形中把一些游客的走马观花变成了“深度游”，让景区内容真正活起来，让景区文化真正深入人心。

当然，不是所有景区都有流传千古的佳作，景区需结合自身特色创新。旅游升级说到底，拼的还是文化。景区只有因地制宜，挖掘自身文化资源，找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的情感联结。例如：“五一”假期，南宁园博园、大明山等景区推出穿着民族传统服装可优惠或免费入园活动，既弘扬了民族文化，又为景区带来了客流，赢得了口碑；南宁青秀山风景区开展民歌演唱、文创潮玩等，让游客在美景中感受文化魅力。

我们不缺美景，亦不乏文化，期待更多景区以“背诵经典免门票”为镜，推出更多文旅融合创新之举，打好“旅游+文化”牌，让旅游承载文化，让人们记住经典，进而提升旅游品质的提升，赢取多重效益。

来源 | 南宁晚报•南宁宝客户端记者 周婵娟

编辑 | 陆丽

校对 | 李冬莉

审核 | 韦玮